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新一线城市研究所:抖音网红城市特性可以消除城市等级差距

DQ/2019-09-04/ 分类:社会百态/阅读:
近期,第一财经.新一线城市研究所发布《2019城市商业魅力排行榜》,披露最新2019年城市排行,报告首次纳入抖音打卡数据去观察城市中的人——人的活跃度、年轻人的行为以及城市白天与夜晚的活力空间。 报告发现抖音用户活跃度和城市等级高低有较大的相关性 ...

  近期,第一财经.新一线城市研究所发布《2019城市商业魅力排行榜》,披露最新2019年城市排行,报告首次纳入抖音打卡数据去观察城市中的人——人的活跃度、年轻人的行为以及城市白天与夜晚的活力空间。

  报告发现抖音用户活跃度和城市等级高低有较大的相关性。报告从各级城市中选择了前3名来观察它们的抖音用户活跃度。一线城市和新一线城市的用户活跃度指数整体远高于二线城市,但这种差距在三、四、五线城市之间逐渐趋缓。

  对于依靠城市本身景观、特征在抖音上走红并获得巨大流量的城市来说,城市的网红特性可以几乎消除城市等级之间的差距。

新一线城市研究所:抖音网红城市特性可以消除城市等级差距

 

  成都、重庆作为最典型的“抖音网红城市”,用户活跃度大幅超过同为新一线城市的杭州,且与一线城市广州持平。重庆的抖音用户活跃度位居全部城市第3名,超过广州、深圳,仅次上海,位居新一线城市第1名。 

  抖音用户集中活跃在一线及新一线城市,并且与二、三、四、五线城市呈现阶梯式差距,这其中有城市规模和体量的绝对优势。城市规模和发展程度在空间及经济尺度上拉开了人们的距离,但也因此激发了人们对交流、共鸣、归属等社交行为的基本心理诉求。抖音持续聚集流量在一定程度上代表了城市人对新潮事物的好奇心和接受程度。

  2018年至今,成都、西安、重庆等城市陆续在抖音走红,借助抖音平台,这些城市重塑城市名片。

  根据抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》,从城市形象相关视频的播放量上来看,“新一线”城市在抖音上集体崛起,15座新一线城市均入围抖音传播量Top 30榜单。

  不仅新一次线城市表现亮眼,许多知名度不高的小城也能借助抖音实现弯道超车,作为最受欢迎的短视频生产与传播平台,抖音可以助力城市形象建设从无到有,从有到优,无论是时尚大都市、小而美的文化名城、还是风光秀美的小镇,都在抖音上有了更大的展示舞台,借助抖音,城市之间的等级差距正在消除。

  除此,根据抖音大数据,新一线城市研究所还发现,抖音网红城市成都位列2019新一线城市第一名;西安是抖音打卡地点数量和丰富度最高的城市;抖音打卡活跃城市南方占7成;深圳抖音夜间打卡活跃度最高;接受新潮事物是一个城市向上的生命力。

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